Facebook、Appleの広告トラッキング透明性機能導入が迫る中、ストーリーでクリエイター広告のテストを開始c

Facebookは本日、ストーリー機能における大きな動きとして、クリエイター向け広告を発表しました。プラットフォームは新しい広告配置を「ごく小規模」なテストから開始していますが、すぐに拡大していく予定です。これは、Instagramストーリーにも近いうちに同様の措置が取られることを意味するかもしれません。

Facebookは、Appleが「早春」に導入予定の広告トラッキング透明性機能に強く反対している。近い将来、ユーザーから同程度の個人データを得られなくなることで広告収入が減少すると予想しているため、Facebookはクリエイターや広告主がストーリーの広告ステッカーを使って視聴者から収益を得られる代替手段を検討している（The Verge経由）。

Facebookは新しいストーリー広告収入をクリエイターと分配する予定で、テスト開始当初は「非常に小規模」だが、「すぐに」より多くのクリエイターに展開する予定だと述べた。Facebookはまた、The Vergeに対し、最終的には「Facebook上のすべての短編動画にこの技術を適用する」計画だと語った。

目標は、これらの新しいストーリー広告を文脈的に関連性のあるものにすることです。

The Vergeとのインタビューで、製品管理ディレクターのヨアヴ・アーンスタイン氏は、テストはまだ初期段階の概念設計であるため、クリエイターや広告主のパートナーについては明らかにできないと述べた。しかし、より広い意味での狙いは、広告主がコンテンツに自然に溶け込む場所を提供することだとアーンスタイン氏は述べた。例えば、誰かがヨセミテ国立公園の動画を投稿した場合、ステッカーで地元のビジネスを宣伝できるといった具合だ。これらの広告を成功させる鍵は、文脈上の関連性にあるだろうとアーンスタイン氏は語る。

Facebookが最初のテストで誰と提携し、それがどれだけ急速に拡大していくのか、興味深いところです。当然のことながら、FacebookがInstagram Storiesでも同様の取り組みを行うと予想されます。そこには大きなチャンスがあるからです。

Facebook はクリエイター向けに他の変更点もいくつか発表しました。

また、通常のインストリーム広告を短い動画でも利用できるようになります。これまでは3分以上の動画のみがこれらの広告で収益化できましたが、今後は1分の動画でも広告を表示できるようになり、コンテンツ開始から30秒後に表示されます。3分を超える動画でも、開始から45秒後から広告を表示できます。

また同社は、ユーザーがFacebook上でクリエイターにチップを送ることができる「スターズ」機能のプロモーションに700万ドルを投じており、有料ライブイベントをさらに24か国で展開し、ファンサブスクリプションもさらに10か国に拡大する予定だ。

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