有料レビューによってRotten Tomatoesの評価が悪化

新作映画を見に行くかどうかの判断に、映画レビューサイト「Rotten Tomatoes」の評価を頼りにしてきた人は、考え直した方がいいかもしれません…

Vulture のレポートによれば、映画の評価は小規模ブログの有料レビューに影響されており、映画会社はブログのオーナーに好意的なレビューを書かせるために金銭を支払っているという。

多くの映画PR会社が一流誌の批評家の注目を集めることを目指すのに対し、バンカー15はよりボトムアップ的なアプローチを採用し、無名で、多くの場合は自費出版の批評家を採用している。それでもなお、彼らはロッテン・トマトの追跡対象となっている。またしても一般的な慣行とは一線を画し、複数の批評家によると、バンカー15はレビュー1件につき50ドル以上を支払っているという。

記事では、ロッテン・トマトのレーティングが「ロッテン」から「フレッシュ」に変更された映画の例を挙げている。これは主に、バンカー15の他の映画をレビューしたブロガーによる肯定的なレビュー7件が追加されたためである。否定的なレビューを書いた人は、バンカー15から肯定的なレビューに変更するよう求められた一方、別のライターには、否定的なレビューはロッテン・トマトで検索されない別のブログに隠すよう提案されたと述べている。

これがうまくいく理由は、アグリゲータが、大手出版物の著名な批評家と、最も小さなアマチュアブログとを区別しないからです。

計算がひどい。スコアは、各レビューを肯定的か否定的かに分類し、肯定的なレビューの数を総数で割ることで算出される。これが計算式だ。大手新聞に掲載されても、購読者数12人のSubstackに掲載されても、すべてのレビューに同じ重みが与えられる。

映画スタジオは、好意的なレビューを書いてくれると見込んだ批評家だけを招待して、公開前の試写会を開催することもできます。そうすれば、たとえその後のレビューで酷評されたとしても、Rotten Tomatoesでの高い評価は確実に得られます。その頃には、映画スタジオの役割は終わっているのです。

例えば、2月に公開された『アントマン・アンド・ザ・ワスプ：クォンタマニア』のトマトメータースコアは、最初のレビューで79%を記録しました。数日後、批評家からの意見がさらに増えると、評価は40%台にまで落ち込みました。しかし、この戦略は功を奏したのかもしれません。『クォンタマニア』は、アントマンシリーズの中で最高のオープニング週末興行収入を記録し、1億600万ドルを記録しました。しかし、その悪評がさらに定着した2週目には、興行収入は69%も減少し、マーベル史上最大の落ち込みとなりました。

映画祭に参加した観客は、イベントの熱狂に巻き込まれ、映画館で鑑賞した観客よりも好意的なレビューを書くことが多いことも、スタジオは知っています。あるケースでは、映画祭でプレミア上映された映画が100%の好意的なレビューを獲得したにもかかわらず、スタジオはポスターにそのスコアを使用したいため、その後の上映を断念しました。

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